Webentwicklung in Wesel

Ein Handwerksbetrieb braucht von seiner Webseite zwei Dinge: Auftragsanfragen und Bewerbungen. Alles, was diesen beiden Zwecken nicht dient, ist Ballast. Konkret heißt das: Leistungen in verständlicher Sprache, eine Referenzgalerie mit echten Aufnahmen eigener Arbeiten statt Bildagenturmotiven, das Einzugsgebiet klar benannt, die Telefonnummer auf dem Smartphone mit einem Tipp erreichbar.

Für die Sichtbarkeit bei Suchanfragen wie „Dachdecker Wesel“ oder „Elektriker Kreis Wesel“ ist die Struktur entscheidender als der Textumfang: eine eigene Seite je Leistung statt einer Sammelseite, sauber ausgezeichnete Anschrift, ein gepflegtes Unternehmensprofil bei Google. Wer diese drei Punkte hat, konkurriert um die ersten Plätze. Wer sie nicht hat, konkurriert nicht.

Hier entscheidet sich der Besucher nicht für ein Produkt, sondern für eine Person. Die Webseite muss deshalb leisten, was ein Erstgespräch leistet: erklären, wofür jemand zuständig ist, wie ein Termin zustande kommt und was dabei passiert. Eine Terminanfrage, die ohne Anruf funktioniert, ist dabei kein Komfortmerkmal. Für einen Teil der Anfragenden ist sie die Bedingung dafür, dass überhaupt eine Anfrage entsteht.

Kontaktwege müssen datenschutzkonform sein, und zwar nachweisbar. Eine Praxis, die Terminwünsche über ein Formular entgegennimmt, verarbeitet Gesundheitsdaten. Das ist kein Grund, darauf zu verzichten, aber einer, es richtig zu bauen: verschlüsselte Übertragung, definierte Aufbewahrungsfristen, keine Weitergabe an Dritte, dokumentiert in der Datenschutzerklärung.

Zwischen Wesel, Voerde und Duisburg sitzen mittelständische Zulieferer, deren Vertrieb über Kataloge, Ausschreibungen und persönliche Kontakte läuft. Für sie ist die Webseite selten der Erstkontakt, aber fast immer die Prüfstelle davor. Sinnvoll wird sie dort, wo sie Arbeit abnimmt: durchsuchbare Produktkataloge statt PDF-Sammlungen, Konfiguratoren, die eine Anfrage vorqualifizieren, Kundenportale mit Zugriff auf Unterlagen und Auftragsstände, Schnittstellen zu ERP- und Warenwirtschaftssystemen. Was dabei entsteht, ist eine Webanwendung und keine Broschüre.

Wix, Jimdo und Squarespace sind im Einstieg günstig und im Verlauf teuer. Der erzeugte Code ist generisch und trägt Funktionen mit, die das Projekt nie nutzt; auf Ladezeit, Barrierefreiheit und strukturierte Daten lässt sich nur im Rahmen des Systems Einfluss nehmen. Das wiegt schwer, sobald lokale Sichtbarkeit das Ziel ist.

Der Punkt, der praktisch am meisten kostet, ist ein anderer: Die Webseite lässt sich nicht mitnehmen. Bei einem Baukasten mietet man die eigene Webseite. Wer nach drei Jahren wechseln will, baut neu, inklusive aller Inhalte und aller aufgebauten Suchsichtbarkeit.

Ein Universal-Theme für sechzig Euro bringt Funktionen für zwanzig Branchen mit und lädt sie bei jedem Seitenaufruf. Die übliche Folge sind zwanzig bis dreißig Plugins, um die Lücken zu schließen, die das Theme lässt. Jedes davon hat einen eigenen Update-Zyklus und eine eigene Angriffsfläche, und jedes Update kann etwas beschädigen, das mit ihm nichts zu tun hat.

Die Alternative ist kein teureres Theme, sondern ein eigenes. Es enthält, was das Projekt braucht, und sonst nichts. Wie das konkret aussieht, steht unter WordPress-Entwicklung mit eigenem Theme.

Die kurze Fassung: WordPress, wenn Inhalte häufig selbst gepflegt werden und der Funktionsumfang dem einer üblichen Unternehmensseite entspricht. Next.js, wenn individuelle Abläufe, Datenverarbeitung, Schnittstellen oder hohe Anforderungen an die Ladezeit im Vordergrund stehen. Wenn Sie das für Ihren Fall durchspielen möchten: Der Website-Berater führt in drei Fragen zur passenden Lösung und begründet die Empfehlung.

Diese Webseite ist mit demselben Stack gebaut, den ich Kunden anbiete, und lässt sich damit als Beleg heranziehen. Gemessen am 16. August 2026 mit Lighthouse 13.4.1, Mobile-Profil mit 4G-Drosselung: Performance 98, Accessibility 100, Best Practices 100, SEO 100. Largest Contentful Paint 2,2 s, Cumulative Layout Shift 0, Total Blocking Time 20 ms. Nachprüfbar über PageSpeed Insights, ohne dass Sie mir das glauben müssen.

Core Web Vitals sind dabei kein Selbstzweck. Largest Contentful Paint misst, wann der Hauptinhalt sichtbar ist, Cumulative Layout Shift, ob dabei etwas springt, Interaction to Next Paint, wie schnell eine Eingabe beantwortet wird. Alle drei wirken auf die Abbruchquote, und alle drei fließen in die Bewertung durch Google ein.

Der überwiegende Teil lokaler Suchanfragen kommt vom Smartphone, häufig unterwegs und bei schlechter Verbindung. Der Entwurf beginnt deshalb beim kleinsten Bildschirm und wird nach oben erweitert, nicht umgekehrt. Eine Desktop-Seite, die nachträglich zusammengeschoben wurde, erkennt man daran, dass die wichtigste Schaltfläche unterhalb von drei Bildschirmhöhen liegt.

Absicherung nach den OWASP Top 10 gehört zum Lieferumfang und nicht in ein Zusatzangebot: serverseitige Validierung jeder Eingabe, Rate-Limiting auf Formularen und Login-Endpunkten, Schutz gegen Cross-Site-Request-Forgery, eine Content-Security-Policy, die eingeschleustes Markup nicht zu ausgeführtem Code werden lässt, und HTTP Strict Transport Security.

Beim Datenschutz ist Datensparsamkeit die wirksamste Maßnahme: Was nicht erhoben wird, muss weder abgesichert noch gelöscht noch erklärt werden. Konkret bedeutet das den Verzicht auf nicht erforderliche Drittanbieter-Skripte, eine Einwilligung vor dem Laden einwilligungspflichtiger Inhalte statt eines Bannerklicks im Nachhinein, ein Impressum nach Paragraf 5 DDG und eine Datenschutzerklärung, die den tatsächlichen Verarbeitungen entspricht.

Umsetzung an den WCAG-Kriterien ausgerichtet: ausreichende Kontraste, vollständige Bedienbarkeit per Tastatur, sinnvolle Überschriftenhierarchie, Beschriftungen an allen Formularfeldern, Rücksicht auf die Systemeinstellung für reduzierte Bewegung. Mit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz wird das für einen Teil der Betriebe zur Pflicht statt zur Kür.

Vieles davon lässt sich nachrüsten, aber teurer: eine saubere Seitenstruktur, sprechende Adressen, strukturierte Daten nach Schema.org mit Ort und Einzugsgebiet, sinnvolle interne Verlinkung. Dazu kommt inzwischen die Sichtbarkeit in Antwortmaschinen wie ChatGPT und Perplexity, die kein JavaScript ausführen und deshalb nur sehen, was serverseitig gerendert wurde. Wie beides zusammenhängt, steht unter SEO und GEO; den laufenden Betrieb deckt Wartung und Performance ab.

Mehrere Anbieter unterhalten Landingpages für Wesel und die Nachbarorte, ohne hier ansässig zu sein. Das ist zulässig und sagt nichts über die Qualität ihrer Arbeit. Es sagt aber etwas über die Erreichbarkeit: Sitz in Wesel heißt ladungsfähige Anschrift, erreichbare Telefonnummer und ein Termin vor Ort statt einer Servicezone auf einer Landkarte. Die vollständigen Angaben stehen im Impressum.

Dazu kommt Marktkenntnis, die sich nicht recherchieren lässt: welche Betriebe im Kreis Wesel um dieselben Fachkräfte konkurrieren, wonach in Wesel, Hamminkeln und Voerde tatsächlich gesucht wird, welche Verzeichnisse am Niederrhein regional gelesen werden. Das ist kein entscheidendes Argument, aber es ist der Unterschied zwischen dem Ortsnamen und dem Ort.

Wesel ist Kreisstadt und Hansestadt am Rhein und der Ort, an dem mein Büro steht. Die Innenstadt, Büderich auf der linken Rheinseite und Flüren im Norden sind für Termine gleichermaßen erreichbar, ebenso das Gewerbegebiet am Stadthafen.

Hamminkeln, Schermbeck und Hünxe im Osten des Kreises Wesel sind stark handwerklich geprägt; hier geht es meist um Auftragsanfragen und Stellenanzeigen. Voerde und Dinslaken im Süden orientieren sich wirtschaftlich Richtung Duisburg und Ruhrgebiet, was sich auch im Suchverhalten zeigt: Dort konkurrieren lokale Betriebe mit Anbietern aus der Großstadt.

Xanten und Rees im Norden leben in Teilen vom Tourismus, mit entsprechendem Bedarf an Gastronomie- und Beherbergungsseiten. Moers, Rheinberg und Kamp-Lintfort im Westen gehören verwaltungstechnisch ebenfalls zum Kreis Wesel beziehungsweise grenzen unmittelbar an und werden von mir ohne Aufpreis mitbetreut. Bocholt am nördlichen Rand und Duisburg im Süden liegen außerhalb des Kreises, sind aber in einer knappen halben Stunde erreichbar.